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Burberry2019春夏时装秀 开启转型之路

2018-09-24 08:54 来源:南方网

  近日,Riccardo Tisci发布了他在Burberry的首个系列,该系列致敬推崇个性、特立独行且无可复制的英伦态度。这场秀绝对是整个伦敦时装周的重头戏,无数双眼睛都注视着Burberry在Riccardo Tisci上任后发布的第一个系列新品。

  Burberry 2019春夏系列名为“KINGDOM王国”,于伦敦西南部的Vauxhall全新秀址发布。该系列致敬多元文化以及英国时装的核心:从叛逆朋克到优雅庄重,创新创意与传统风格,兼容并蓄,共襄盛举。整场时装秀缩影了英伦文化的博大包容,以全新风格与配饰重新定义Burberry的视觉语言。

  本次发布会展示的内容分为经典英伦风、街头风以及晚装三个部分。其中Heritage英伦风把Burberry最经典的风衣系列重新设计,带来耳目一新的感受。经典风衣以更加年轻化、时尚化的面貌出现。

  街头风选择了蕾丝、亮面、红色等大胆元素,展示了英国街头的叛逆风格。Riccardo Tisci在Givenchy的时候就打造了大量广受推崇的热门街头风格单品,这次在Burberry的新品上出现,让人眼前一亮。

最后呈现的则是晚装系列,黑色端庄优雅,而女士的礼服又很好地衬托了身形,带有一丝丝的柔美。

这次的Burberry 2019春夏系列秀,不仅受到了圈内圈外的密切关注,也收获了大量的好评,毕竟Burberry在此之前已经掉出了奢侈品第一梯队。Riccardo Tisci的上任也肩负着品牌改革,回归一线的重任。那么接下来一起回顾一下Riccardo Tisci在上任之后采取的一系列新的动作。

  首先最引人关注的就是Burberry全新专属标识与品牌徽标的发布,和CELINE一样,Burberry也宣布全新的品牌logo上线。这是品牌近20年来首次对Logo设计的颠覆性改动。可以看到新的logo更加符合时下流行的logo文化,更加简洁和富有几何的美感。比起以前经典的logo,更适合运用在服饰以及皮具的设计上,并且加深消费者对品牌的认识和记忆。

  其次,Burberry伦敦摄政街旗舰店全新亮相。经Riccardo 视觉重塑之后的 Burberry 伦敦旗舰店由不同主题的房间组成,以作品的形式礼赞 Burberry 的辉煌历史和令人期待的未来。在全新亮相的旗舰店的中心位置,是三层支架结构的沉浸式交互艺术装置“西西弗斯的救赎”,出自英国艺术家 Graham Hudson 之手。

  同时,Riccardo本人通过个人的社交媒体账号,抢先发布品牌的最新设计,并且仅限量24小时内发售,并且多位明星也在社交媒体账号上穿着了他的最新设计,引起了大量的关注,噱头十足。这也是品牌首次特定社交媒体渠道精心创造在线购物体验。

  为了体现环保和品牌的社会责任,Riccardo Tisci 在 Burberry 的首秀起停止使用皮草。此外,品牌方还宣布将停止销毁未售出产品的做法。

  可以看到,Riccardo Tisci上任后的一系列改革举措和营销方式,在Burberry历年的发展里都具有颠覆性和创造性,毕竟目前的奢侈品,都面临着如何讨好年轻人、抓住“千禧一代”的口味的难题,光凭几十年不变的经典产品“打遍天下”已经是不可能的事情。更何况奢侈品竞争日渐激烈,不进则退,Burberry的改革相信对目前品牌的业绩会有所帮助。

  GUCCI凭借着前卫大胆的设计和出色的业绩打了漂亮的翻身仗,Tiffany的一系列年轻化政策也拉拢了年轻消费者,而对于老牌的奢侈品Burberry、Ferragamo等则面临着中端市场的萎缩和业绩的下降困境。Burberry的革新是否会取得成效?品牌能否重新回归奢侈品的第一梯队?市场和消费者的反应,会给出最好的答案。

编辑: 苏若倩

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